Global Elite Consulting Corporation đồng tổ chức Shopper Marketing Summit 2013 lần đầu tiên tại Việt Nam

Global Elite Consulting Corporation cùng với CMO Council Việt Nam, SMG và MSV đồng tổ chức Shopper Marketing Summit 2013 (Diễn đàn Tiếp Thị Người Mua Hàng) lần đầu tiên tại Việt Nam vào ngày 21/ 11/ 2013. "Nếu bạn không dành chiến thắng tại Kênh Phân Phối, bạn sẽ không thể chiến thắng ai cả". Thấu hiểu người mua sắm (Shopper Insight) chính là chìa khóa để thành công trong thời đại số.
Truy cập website www.shoppermarketing.vn để biết thêm thông tin chi tiết. (Bản tin GECC).

Tổng Giám Đốc - Global Elite Consulting Corporation nói chuyện với Ban Đầu Tư - CLB Doanh Nhân Sài Gòn

Chiều ngày 27/6/2013 tại Công ty Gia Thy buổi họp định kỳ của Ban đầu tư - CLB Doanh Nhân Sài Gòn diễn ra trong không khí hết sức ấm cúng và thân mật với sự tham gia khá đầy đủ của các thành viên ban cùng khách mời. Mở đầu cho buổi họp, chị Lê Thị Thúy Khang và giới thiệu tổng quan về Ban đầu tư Câu lạc bộ Doanh Nhân Sài Gòn. Để tạo cảm giác mới mẻ cho các thành viên chị Trương Thị Phượng giới thiệu nội dung buổi họp và dẫn chương trình. Khởi đầu cho chương trình là phần chia sẻ kỹ năng mềm cho doanh nhân với chủ đề “Quản trị công ty và Quản trị doanh nghiệp trong thời đại mới” qua sự chia sẻ của vị khách mời đặc biệt anh Nguyễn Đăng Duy Nhất Chủ Tịch CMO Council Worldwide tại Việt Nam và là CEO Global Elite Consulting Corporation, các thành viên rất chăm chú lắng nghe và ghi chép lại các thông tin để ứng dụng vào công ty của mình nhằm có cái nhìn sâu hơn về công tác quản trị doanh nghiệp. (Tin Doanh Nhân Sài Gòn)

20 năm tới, con người ăn côn trùng thay thịt!

Chế độ ăn uống của chúng ta chắc chắn sẽ bị đảo lộn khi giá thịt, cá tăng gấp đôi trong vài năm nữa.   Côn trùng là nguồn thức ăn giàu đạm - Ảnh: Boolsite.net Trong 20 năm nữa, côn trùng được xem là thức ăn thay thế có giá trị dinh dưỡng tương đương và rẻ hơn thịt. Nhiều món ăn như xúc xích hoặc bánh mì kẹp thịt côn trùng hiện đã phổ biến ở châu Phi và châu Á, nhưng vẫn còn xa lạ với các nước phương Tây. Hà Lan gần đây đã đầu tư 1 triệu euro để nghiên cứu phát triển thức ăn từ côn trùng và sẽ hợp pháp hóa việc nuôi côn trùng làm thức ăn. Hơn 10.000 loại rong biển cũng sẽ được đưa vào thực đơn. Một số chuyên gia thực phẩm khẳng định rong biển sẽ trở thành thức ăn quan trọng nhất đối với văn hóa ẩm thực thế giới trong tương lai gần. Theo Hà An / Tuổi Trẻ

Bảo vệ môi trường theo cách của người trẻ - Environment and The Youth

Environment and The Youth

Biển ngập rác mỗi ngày hè đến; đường phố bốc mùi hôi nồng mỗi khi trời mua; ngay ở các vùng nông thôn vốn trong lành cũng đang có nguy cơ bị ô nhiễm nặng... Bảo vệ môi trường không chỉ là việc của người lớn mà cần sự chung tay góp sức của cả trẻ em.

Ngày nào đi học, Ngọc Mai ở Khương Trung, Hà Nội cũng thấy khó chịu bởi xô rác ở trước cổng nhà mình. Chủ nhân của đống rác này là không ai khác là bà Lan hàng xóm, ở đối diện nhà Mai. Bà Lan ở một mình, tính lập dị, rất ít khi giao tiếp với xung quanh.

Bà thường xuyên treo túi rác bên cạnh nhà nhưng lại chĩa thẳng vào cổng nhà Mai, dù rằng cả xóm có khu thu gom rác chung vào mỗi buổi chiều tối.

Nhiều lần, các bác tổ dân phố đã nhắc nhở nhưng chỉ được vài ngày bà lại tiếp tục nếp cũ. Mai rất muốn làm gì đó để vừa giúp đỡ bà lại vừa giữ gìn cảnh quan đường phố. Suy đi nghĩ lại cô học trò lớp 10 nghĩ đến bức thư gửi riêng bác hàng xóm.

Trong thư, Mai nói rõ những suy nghĩ của mình về việc xả rác bừa bãi của bà Lan và cũng đề ra nhiều cách khắc phục như: "Cháu biết vì tuổi cao nên bà ngại đi xa, do đó, hàng sáng bà cứ gói rác vào túi nilong kín, cháu sẽ giúp bà đi đổ"... Bức thư chân thành của cô bé hàng xóm đã giúp bà Lan cảm động và nhận ra rằng cần ý thức bảo vệ môi trường và hòa nhập hơn với láng giềng.

Sử dụng xe đạp điện góp phần bảo vệ môi trường. Xem thông tin tạihttp://diendanxedapdien.hkbike.com.vn/.

Cũng giống Mai, Hà Phương cũng là người rất để ý đến việc bảo vệ môi trường. Tuy nhiên, sự cẩn thận của Phương lại không nhận được sự đồng tình của các thành viên trong lớp. Nhìn thấy một số bạn trong lớp vứt rác ra lớp, Mai nhắc nhở thì nhận được những cái nhìn ngạc nhiên kèm theo lời nói móc: "Có phải nhà bạn đâu mà nhắc". Lâu dần, mọi người coi Phương là kẻ lập dị "ăn cơm nhà vác tù và hàng tổng". Phương tâm sự: "Em nghĩ bảo vệ môi trường là ý thức cần có ở mỗi người, đặc biệt là lớp trẻ nhưng dường như suy nghĩ này của em đang bị cô lập và biến thành trò hề".

Nhiều năm nay, ô nhiễm môi trường không còn là vấn đề của riêng quốc gia nào mà là của toàn nhân loại. Bất cứ người có trách nhiệm nào cũng đều nhìn nhận được tình trạng khí hậu đang ngày càng khắc nghiệt và khó dự đoán hơn. Con người đã tác động quá nhiều đến môi trường, một trong số đó là khí thải đến từ các nhà máy, khu công nghiệp. Ngoài ra, tác động 70% vào gây ô nhiễm không khí chính là khí thải của các loại ôtô, xe gắn máy.

Tại Việt Nam, Hà Nội và TP HCM đang nằm trong danh sách 6 thành phố bị ô nhiễm không khí nặng nhất thế giới. Tình trạng tắc đường xảy ra thường xuyên khiến lượng khí độc hại thải ra từ xe máy, ôtô ngày càng nhiều. Để bảo vệ môi trường và cuộc sống, người dân đặc biệt là các bạn học sinh phải tự rèn luyện ý thức hình thành thói quen sống xanh - thân thiện với môi trường.

Nhận thức được điều này, ngoài việc tung ra các sản phẩm thân thiện với môi trường, mới đây, hãng sản xuất xe Hong Kong - HKbike đã phát động chương trình "Đại sứ môi trường". Chương trình này được thực hiện tại 16 trường trung học phổ thông tiêu biểu nhất, có thành tích hoạt động, giảng dạy, và học tập tốt tại Hà Nội.

HKbike - Đại sứ môi trường gồm 2 phần: học bổng và thi viết. Dựa trên các tiêu chí thành tích học tập cao, rèn luyện đạo đức tốt, tích cực tham gia hoạt động tập thể, 6 học sinh tiêu biểu sẽ được xét để trao học bổng trị giá 500.000 đồng một suất (mỗi khối 2 học bổng). Bên cạnh đó, chương trình còn có cuộc thi viết về môi trường cho các em phổ thông trung học.

Theo đó, học sinh các lớp sẽ được ban tổ chức cung cấp thông tin tổng quan về hiện trạng ô nhiễm không khí. Thông qua đó, các em có thể viết một bài tối thiểu 300 từ về một trong hai chủ đề sau: nêu cảm nhận về hiện trạng ô nhiễm không khí tại nơi em đang sinh sống và đưa ra cách hiểu của cá nhân về cuộc cách mạng xanh trên đường phố; đưa ra một ý tưởng góp phần làm giảm thiểu tình trạng ô nhiễm không khí trên đường phố hiện tại.

3 bài viết xuất sắc sẽ giành được giải thưởng Đại sứ môi trường và nhận được phần quà trị giá 10,5 triệu đồng mỗi giải. Thời gian nhận bài dự thi: từ ngày 6 đến 20/5. Nhà tổ chức, HKbike sẽ tiến hành trao học bổng trên tại lễ bế giảng năm học 2013 và trao phần thưởng tại trường có học sinh đạt giải.

Đại diện của HKbike chia sẻ chương trình Học bổng HKbike - Đại sứ môi trường được sự hưởng ứng nhiệt tình của giáo viên và học sinh các trường PTTH tại Hà Nội. Một số trường kết thúc kỳ thi sớm nên không thể tham gia. Và ngay khi chương trình này được phát động, có một số trường tại các tỉnh và thành phố khác đã chủ động liên hệ để cùng tham gia chương trình xã hội có ý nghĩa này, nhưng vì một số lý do về thời gian nên chưa thể tham gia cùng. Sau mỗi chương trình thi như thế này, ban tổ chức sẽ bắt gặp được rất nhiều ý tưởng có ý nghĩa của các em học sinh về phương tiện xanh bảo vệ môi trường.

Phương Thảo

Marketing "Xanh"

Marketing Xanh

Khi bắt đầu, chúng tôi không gọi những gì mình làm là “thương hiệu bền vững” - chúng tôi tiến hành marketing “môi trường” hay đơn giản là marketing “xanh”.

Sự thay đổi này phản ánh một sự thật rằng những mục tiêu mang tính chất nhân khẩu học cho marketing xanh không phải là “những người phụ nữ có học, tuổi 30-49, có con" nữa, mà là nhiều phân đoạn thị thường có thể trên nền tảng người tiêu dùng năng động, giờ đây đã chiếm tới 66% dân số trưởng thành ở Mỹ. Hai mươi năm trước, nhiều quảng cáo xanh thường có đặc điểm mang hình hoa cúc, trẻ em hoặc hình ảnh của Trái đất nhìn từ không gian. May mắn thay, những quảng cáo đó có tất cả nhưng giờ đã không còn.

Hãy coi nhóm những sản phẩm làm sạch là một ví dụ; phương pháp quảng cáo bong bóng đã trở thành nhàm chán. Với sự kết hợp của những thiết kế trọn gói mang tính nghệ thuật, mùi hương lâu dài, chứng chỉ xanh, họ nỗ lực để thuyết phục người tiêu dùng khó tính rằng nước rửa bát của họ không phải là loại giống sản phẩm gốc Palmolive.

Ảnh: greenmarketing.ro

Trong khi nhà marketing quen với việc đưa tất cả những “khách hàng xanh” lại với nhau trong một nhóm không thể phân biệt được, giờ họ lại tập trung vào việc đa dạng hóa từ nhiều mảng người mua có tư tưởng ủng hộ sinh thái. 

Nhưng quay trở lại những năm 80 và đầu những năm 90 của thế kỷ 20, những thương hiệu xanh thực sự mà nói mới chỉ là thiểu số. Một sản phẩm tạo ra được cái mới nếu nó chỉ có một đặc tính xanh. Tiếp tục với những sản phẩm giặt là và làm sách như trường hợp trong luận điểm này, sản phẩm Downy chứa chất làm mềm sợi vải của Procter & Gamble’s đã trở thành tiêu đề quảng cáo. 

Rất nhiều sản phẩm khác được chào bán với tiêu đề thân thiện với môi trường đơn giản là đã nắm bắt được với xu hướng “xanh lên” trong mắt người tiêu dùng – và các chai nước tẩy được làm từ các hàm chất tái chế và thành phần chất bên trong được đóng mác “có thể làm phân hủy các chất bẩn”.

Người tiêu dùng ngày nay khó tính hơn. Với những người làm marketing xanh, từng bôi nhọ hình ảnh của họ với tất cả loại máy làm sạch xanh, thì những phương thức quản cáo ngày nay thường phải nói đến một hoặc nhiều nhãn sinh thái trong số 299 các nhãn sinh thái được đưa ra bởi những tổ chức trung gian có uy tín, thường là các tổ chức phi chính phủ, các nhóm hoạt động môi trường, các nhà bán lẻ và các cơ quan chính phủ- và thậm chí là “tự công nhận” với điều kiện đáp ứng được “sự minh bạch”, một chủ đề nổi cộm khác. 

Tại Monterey, ví dụ, nhà quản lý thương hiệu Clorox đã tuyên bố về sự công nhận công ty ông của Tổ chức bảo vệ môi trường của Mỹ với chương trình dán nhãn môi trường cũng như sự công nhận của Sierra Club. Đối thủ cạnh tranh của ông từ S.C. Johnson thì đưa địa chỉ trang web của công ty nơi khách hàng có thể tìm thấy danh sách những thành phần của các thương hiệu chính của họ.

Tuy nhiên, các nhãn hiệu sản phẩm và danh sách các thành phần đơn giản không còn là đủ nữa. Trong khi marketing xanh đã vượt lên khỏi những thương hiệu hướng tới tiêu chí “xanh” cùng lúc với những công cụ xây dựng mối quan hệ của các phương tiện truyền thông xã hội cho phép các nhà marketing có thể tận dụng được mỏ vàng những khách hàng ủng hộ sản phẩm xanh dành cho mảng thị trường nghiên cứu.

Seventh Generation, công ty khởi nguồn cho những sản phẩm làm sạch có một trang blog tên là “Inspired Protoganist”  và một mạng xã hội là “Seventh Generation Nation” tại trang web của công ty này với hàng nghìn thành viên, giúp họ có được những ý kiến đánh giá và những đề xuất cho những ý tưởng sản phẩm mới. Công ty này cũng có một trang trên Facebook hoàn toàn với rất nhiều lời nhận xét từ nhiều trong số hơn 6000 “người hâm mộ” mạng xã hội này và một trang trên Twitter với hơn 2000 người sử dụng. Điều này không hề tồi với một sản phẩm xà phòng.

Trong khi các sản phẩm làm sạch xanh tập trung vào ảnh hưởng của bụi đối với những kệ hàng thực phẩm cho sức khỏe, những thương hiệu bền vững nổi tiếng đang nhìn thấy có cơ hội trong hướng ngược lại. Trong nhóm những sản phẩm làm sạch, khó mà có sản phẩm nào nổi trội hơn dòng sản phẩm GreenWorks của Clorox. Dòng sản phẩm này của Clorox đang phát triển mạnh mẽ bởi thương hiệu nổi tiếng của nó cũng như bởi những thành phần của sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên đặc trưng cho nhiều thương hiệu sản phẩm xanh khác được bày bán. 

Có mặt tại Monterey, Clorox đã công bố doanh thu và thị phần tăng bất chấp suy thoái và tuyên bố một rừng các sản phẩm cho dù trong bối cảnh suy thoái và tuyên bố rằng GreenWorks giờ đây chiếm 45% nhóm các sản phẩm làm sạch có xuất xứ từ thiên nhiên, phát triển mạnh mẽ hơn cả dòng sản phẩm của Seventh Generation, công ty từng dẫn đầu trong lĩnh vực này 20 năm trước.

(Jacquelyn Ottman)

Redefining what is Green Marketing

What is Green Marketing?
According to the American Marketing Association, green marketing is the marketing of products that are presumed to be environmentally safe. Thus green marketing incorporates a broad range of activities, including product modification, changes to the production process, packaging changes, as well as modifying advertising.
Other similar terms used are Environmental Marketing and Ecological Marketing. Thus "Green Marketing" refers to holistic marketing concept wherein the production, marketing consumption an disposal of products and services happen in a manner that is less detrimental to the environment with growing awareness about the implications of global warming, non-biodegradable solid waste, harmful impact of pollutants etc., both marketers and consumers are becoming increasingly sensitive to the need for switch in to green products and services. While the shift to "green" may appear to be expensive in the short term, it will definitely prove to be indispensable and advantageous, cost-wise too, in the long run.
GREEN PRODUCTS AND ITS CHARACTERISTICS
The products those are manufactured through green technology and that caused no environmental hazards are called green products. Promotion of green technology and green products is necessary for conservation of natural resources and sustainable development. We can define green products by following measures:
• Products those are originally grown,
• Products those are recyclable, reusable and biodegradable,
• Products with natural ingredients,
• Products containing recycled contents, non-toxic chemical,
• Products contents under approved chemical,
• Products that do not harm or pollute the environment,
• Products that will not be tested on animals,
• Products that have eco-friendly packaging i.e. reusable,refillable containers etc.
CHALLENGES IN GREEN MARKETING
1.Need for Standardization
It is found that only 5% of the marketing messages from “Green” campaigns are entirely true and there is a lack of standardization to authenticate these claims. There is no standardization to authenticate these claims. There is no standardization currently in place to certify a product as organic. Unless some regulatory bodies are involved in providing the certifications there will not be any verifiable means. A standard quality control board needs to be in place for such labeling and licensing.
2.New Concept
Indian literate and urban consumer is getting more aware about the merits of Green products. But it is still a new concept for the masses. The consumer needs to be educated and made aware of the environmental threats. The new green movements need to reach the masses and that will take a lot of time and effort. By India's ayurvedic heritage, Indian consumers do appreciate the importance of using natural and herbal beauty products. Indian consumer is exposed to healthy living lifestyles such as yoga and natural food consumption. In those aspects the consumer is already aware and will be inclined to accept the green products.
3.Patience and Perseverance
The investors and corporate need to view the environment as a major long-term investment opportunity, the marketers need to look at the long-term benefits from this new green movement. It will require a lot of patience and no immediate results. Since it is a new concept and idea, it will have its own acceptance period.
4.Avoiding Green Myopia
The first rule of green marketing is focusing on customer benefits i.e. the primary reason why consumers buy certain products in the first place. Do this right, and motivate consumers to switch brands or even pay a premium for the greener alternative. It is not going to help if a product is developed which is absolutely green in various aspects but does not pass the customer satisfaction criteria. This will lead
to green myopia. Also if the green products are priced very high then again it will lose its market acceptability.

EXAMPLES OF GREEN MARKETING IN INDIA:-
1.Digital Tickets by Indian Railways. :- Recently IRCTC has allowed its customers to carry PNR no. of their E-Tickets on their laptop and mobiles. Customers do not need to carry the printed version of their ticket anymore.

2.No Polythene carry bags for free :-Forest & Environmental Ministry of India has ordered to retail outlets like BigBazar,More,Central,D-Mart etc that they could provide polythene carry bags to customers only if customers are ready for pay for it.

3: Green IT Project: State Bank of India:-By using eco and power friendly equipment in its 10,000 new ATMs, the banking giant has not only saved power costs and earned carbon credits, but also set the right example for others to follow. SBI is also entered into green service known as “Green Channel Counter”. SBI is providing many services like; paper less banking, no deposit slip, no withdrawal form, no checks,no money transactions form all these transaction are done through SBI shopping & ATM cards. State Bank of India turns to wind energy to reduce emissions. The wind project is the first step in the State Bank of India's green banking program dedicated to the reduction of its carbon footprint and promotion of energy efficient processes, especially among the bank's clients.

4: Lead Free Paints from Kansai Nerolac:- Kansai Nerolac has worked on removing hazardous heavy metals from their paints. The hazardous heavy metals like lead, mercury, chromium, arsenic and antimony can have adverse effects on humans. Lead in paints especially poses danger to human health where it can cause damage to Central Nervous System, kidney and reproductive system. Children are more prone to lead poisoning leading to lower intelligence levels and memory loss.

5.Wipro's Green Machines:-Wipro Infotech was India's first company to launch environment friendly computer peripherals. For the Indian market, Wipro has launched a new range of desktops and laptops called Wipro Greenware. These products are RoHS (Restriction of Hazardous Substances) compliant thus reducing e-waste in the environment.

Nguyen Dang Duy Nhat

Marketing Finance - Quản trị tài chính trong Marketing

Tài chính và Marketing đóng vai trò quan trọng trong sự thành bại của một doanh nghiệp. Giám Đốc Tài Chính (CFO) và Giám Đốc Marketing (CMO) là hai trong những vị trí chủ chốt trong hoạt động của doanh nghiệp. Mối quan hệ công việc giữa CMO và CFO luôn là đề tài nóng bỏng và thách thức không chỉ với người trong cuộc mà còn ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh và làm đau đầu không ít Tổng Giám Đốc (CEO).

Theo đa số nhận định của các chuyên gia kinh tế thì năm 2013 doanh nghiệp sẽ càng đối mặt với nhiều khó khăn, đây là năm bản lề quyết định sự sống còn. Trong thời kỳ kinh doanh thuận lợi cũng đã luôn tồn tại sự xung đột CFO-CMO...bây giờ trong khó khăn suy thoái lại càng xung đột nhiều hơn...vậy nên thắt chặt chi tiêu hay tiếp tục đầu tư cho Marketing? Tham gia buổi Hội thảo định kỳ tháng 4 của Thành viên CLB CFO Việt Nam vào ngày 18/04/2013 vừa qua tại TP. Hồ Chí Minh, Diễn giả Nguyễn Đăng Duy Nhất, chuyên gia Marketing giàu kinh nghiệm - Chủ tịch CMO Council Worldwide tại Việt Nam, Cố vấn cao cấp CMO Council APAC (Asia Pacific) đã chia sẻ những kinh nghiệm, công cụ  thực tế để áp dụng trong công tác kiểm soát Tài chính Marketing.

Diễn giả Nguyễn Đăng Duy Nhất trình bày tại buổi Hội thảo

Bên cạnh những tâm sự của người làm nghề Marketing, việc chia sẻ kinh nghiệm thực tế trong việc phối hợp làm việc hiệu quả với CFO, Ông Nhất đã giói thiệu hàng chục các thước đo định tính, định lượng cụ thể để khẳng định rằng các CMO có thể thường mơ mộng nhưng chắc chắn không hề làm việc theo cảm tính, CFO hoàn toàn có thể tổ chức việc kiểm soát các kết quả của công việc Marketing một cách rõ ràng bằng các công cụ đáng tin cậy.

Dù Doanh nghiệp đang ở trong bất kỳ hoàn cảnh nào, việc chi tiêu cho công tác Marketing luôn luôn là khoản chi tiêu cần ưu tiên xem xét, vấn đề chính là CFO và CMO cần phối hợp chặt chẽ để thông qua một kế hoạch hành động rõ ràng với những mục tiêu thật củ thể, có thể đo lường được. Để làm được điều này việc học hỏi, tìm hiểu các kiến thức về Marketing là một yêu cầu tất yếu cho người làm công tác Quản lý tài chính trong thời đại hiện nay.

 

Các thành viên sôi nổi tham gia chia sẻ tại buổi Hội thảo

Tại buổi Hội thảo, các thành viên VCFO cùng các đại diện Doanh nghiệp tham dự đã có cơ hội tham gia thảo luận và chia sẻ các kinh nghiệm của mình trong quá trình làm việc và quản lý, đồng thời trao đổi cùng Diễn giả những câu hỏi, vướng mắc gặp phải từ trước đến nay trong các hoạt động quản lý tài chính marketing.

 

Chụp ảnh lưu niệm cùng Diễn giả Duy Nhất

Buổi Hội thảo: “Giải pháp Tài chính Marketing” là một trong những buổi sinh hoạt định kỳ hàng tháng do CLB CFO Việt Nam tổ chức nhằm giúp các thành viên có cơ hội giao lưu và chia sẻ cùng nhau những kinh nghiệm làm việc thực tế cũng như cách giải quyết những khó khăn gặp phải trong quá trình tham gia công tác quản lý tài chính doanh nghiệp.
Tin bài có thể truy cập vào trang web www.cfo.vn

Download bài trình bày của Diễn giả Duy Nhất Click vào đây.

Thùy Dung